L’inizio della linea Benetton

Benetton è stata fondata nel 1965 come azienda familiare da quattro fratelli, seguita solo quattro anni dopo dal primo negozio di Parigi. Nel frattempo, altri 5.500 negozi si sono susseguiti. Il Gruppo Benetton comprende anche Undercolors of Benetton, Sisley, Playlife e Killer Loop.

L’azienda è nota soprattutto per le sue provocatorie campagne pubblicitarie con il fotografo stellare Oliviero Toscani. Con temi che perseguitano temi come la droga, la guerra, il razzismo, la povertà e l’AIDS, Benetton non solo cerca di attirare l’attenzione e di provocare, ma anche di introdurre nella moda temi sociali come il contrasto e la globalizzazione.

Proprio attraverso una di queste campagne, che portava il motto “Tutti i colori del mondo”, l’etichetta ha trovato il suo nome “United Colors”.

Troppo provocatorio? – la caduta e l’ascesa

Già nei suoi primi anni di vita, United Colors e soprattutto Luciano Benetton hanno causato scandali con le loro famigerate campagne pubblicitarie, ad esempio con scatti di un malato di AIDS morente o baci “proibiti” tra un israeliano e un palestinese.

Il crollo del mercato Benetton attraverso una provocatoria campagna pubblicitaria in cui il fotografo Oliviero Toscani ha realizzato ritratti di detenuti del braccio della morte e li ha utilizzati come immagini per una campagna pubblicitaria dal titolo “condannati a morte”. Di conseguenza, numerosi negozi hanno cancellato le collezioni United Color dai loro piani di vendita. Toscani ha poi concluso la collaborazione con la casa di moda. Per lucidare l’immagine della casa di moda, United Colors si è abbellita con la partnership con il World Food Programme nella sua successiva campagna pubblicitaria, ma senza molto successo. Nonostante ulteriori campagne pubblicitarie, il fatturato del marchio continua a diminuire.

Anni dopo che Luciano Benetton lasciò l’azienda e passò la gestione al figlio, il fondatore dell’azienda in quel momento ritornò alla carica di amministratore delegato dell’azienda che lo circondava. Non solo Luciano Benetton, ma anche il fotografo Toscani ritorna al suo ex datore di lavoro. Nel frattempo la casa di moda si riposiziona e si concentra su un cambiamento di immagine con l’adattamento del gruppo target. Il marchio deve diventare alla moda e moderno, non solo parlando di temi importanti come la sostenibilità, ma anche implementandoli.

Concetto e valori

Come si può già vedere nel nome, i colori sono al centro di United Colors: I modelli sono per lo più conservati in tonalità pastello e all’ultimo momento viene dato un accenno ai colori della stagione.

Una caratteristica speciale del marchio è che ogni modello è disponibile in almeno 15 colori diversi. Il marchio utilizza principalmente fibre naturali come la lana naturale per il suo materiale. United Colors risale così ai suoi inizi come il più grande produttore di maglieria del mondo. Le tendenze attuali si traducono nel caratteristico stile Benetton. Il risultato è un abbigliamento colorato, individuale, che rappresenta lo stile italiano con qualità e passione.

Sostenibilità e trasparenza sono valori importanti per United Colors. United Colors non solo cerca di soddisfare questi requisiti con materiali sostenibili e riciclati fino all’85%, ma anche con trasporti e imballaggi ecologici. Come marchio di moda italiano leader nella trasparenza, United Colors è sinonimo di divulgazione delle filiere produttive e di fornitura.

United Colors utilizza anche il significato e l’emotività dei colori sul proprio sito web e li utilizza per presentare collezioni e articoli in modo suggestivo. Anche in questo caso United Colors è attenta a rappresentare i valori della sua azienda, come la cordialità e l’ottimismo, in cui, ad esempio, il colore nero invece del lutto trova qui il coraggio dell’associazione.

Nel 2021 United Colors vuole ampliare la sua gamma e, insieme a UBC-United Brands Company e in futuro, portare anche le scarpe da ginnastica a donne, uomini e bambini.

Colori Uniti in Germania

United Colors è rappresentata 250 volte in tutta la Germania. Dopo l’ultima apertura di successo a Düsseldorf nel 201, Benetton si aggiunge ora a questo: un negozio di 800 metri quadrati ad Amburgo, con 2 piani, adorna ora le vie dello shopping di Amburgo. Nel corso degli ultimi anni United Colors ha cambiato il suo concetto e persegue il desiderio di raggiungere un target più ampio e più giovane. In linea con questo, Benetton si concentra ora su un nuovo concetto di design per i suoi negozi: trasformare i suoi negozi in moderne oasi di pace e fare dello shopping un’esperienza. Le installazioni luminose e i salotti per il relax dovrebbero invitare il pubblico più giovane a fare shopping e a soffermarsi. Un’alternativa rinfrescante al fast fashion.

Quali borse sono di tendenza nel 2018?

Le tendenze attuali delle borse sono caratterizzate da variazioni e diversità. Piccola, grande, colorata, semplice, chic o casual – con l’aiuto di questa guida alle borse puoi facilmente decidere quale modello ti si addice di più. Sarai sicuramente al passo con la moda con le seguenti borse:

Borsa a secchiello

Le borse a secchiello (o borse a marsupio) offrono molto spazio di stoccaggio grazie alla loro forma rotonda e sono quindi un accessorio quotidiano molto elegante. Le borse a secchiello in tessuto, per esempio, sono ottime per gli outfit casual del tempo libero e per le gite in città. Le varianti in pelle si adattano anche all’ufficio. Come alternativa alla classica frizione, puoi anche indossare modelli in miniatura per eventi chic. Sono un elegante it-piece che è garantito per attirare l’attenzione.

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Shopper XXL

Queste maxi borse sono molto più che spaziose borse per la spesa! Offrono molto spazio: all’interno per gli oggetti quotidiani importanti, all’esterno per i modelli, i colori e i loghi. Le borse in rafia o cotone sono casual e adatte al tempo libero. Con loro sei perfettamente equipaggiato per il prossimo giro di shopping. Ma ci sono anche versioni molto eleganti in pelle di alta qualità che puoi usare per completare un abito da sera festivo.

Micro-Bags

Quest’anno sarà estremo: perché oltre alle borse XXL, anche i modelli in formato mini sono molto di tendenza. Questi piccoli accessori di grande impatto offrono spazio solo per gli utensili più importanti come il rossetto, la carta di credito o lo smartphone. Pratico: spesso è possibile attaccare le micro borse ad altre borse o agganciare più modelli insieme. In questo modo, le piccole borse diventano degli eye-catcher e puoi portarle con te in qualsiasi occasione.

Borse con frange

Le borse con frange irradiano allegria e pura gioia di vivere. La differenza rispetto all’anno scorso, quando questi stili hippy già conquistavano le passerelle: le frange non sono più solo sull’orlo, ma coprono l’intera borsa. Borse come questa si abbinano meravigliosamente a look retrò, outfit rocciosi e stile boho.

Vecchio familiare reinterpretato

La clutch è stata a lungo un oggetto indispensabile per eventi chic, feste e serate eleganti. Questo è vero anche per il 2018, ma la borsa di tendenza è ora più lunga. La frizione è ora altrettanto elegante, ma con molto più spazio di archiviazione.

Anche i marsupi degli anni 90 stanno vivendo un revival. Da quando sono apparsi sulle passerelle di molti stilisti famosi quest’anno, la loro cattiva reputazione è sparita. Ora sono fatti principalmente di pelle o finta pelle. Queste borse sono estremamente pratiche perché hai le mani libere e tutto a portata di mano allo stesso tempo – perfetto per ballare in discoteca o nel freddo inverno. Uno dei motivi per cui i marsupi sono così popolari è perché sono molto versatili. Si possono indossare in molti modi diversi:

• All’altezza dell’anca o della vita
• Sotto o sopra la giacca
• Crossbody

Questi sono i disegni di tendenza per il 2018

Rosso, rosso e ancora rosso

Che siano piccole, grandi, rotonde o quadrate – le borse in rosso sono decisamente di moda. Questo colore di segnale domina questa stagione. Spezia ogni outfit, esprime potenza e porta la vivacità dell’estate nel tuo guardaroba. Sono perfetti quando si indossano borse rosse con abiti scuri o look in tinta unita. Quindi catturano immediatamente l’attenzione e agiscono come un elegante eye-catcher.

La trasparenza è in

Che si tratti di clutch, shopper o borsa a secchiello, la trasparenza è di moda! Questo ha una serie di vantaggi: La plastica trasparente di cui sono fatti la maggior parte dei modelli è super facile da pulire. L’acqua rotola via e le macchie possono essere semplicemente eliminate. Inoltre, le borse di tendenza trasparenti o traslucide hanno una leggerezza intrinseca che si sposa perfettamente con gli outfit estivi. Nel 2018, il segreto di cosa c’è dentro la borsa di una donna è finalmente fuori – se lo vuoi, ovviamente! Perché le star mostrano la strada portando una borsa opaca in tasca.

Grandi stampe di loghi

Nel 2018, i grandi loghi sulle borse sono in voga. Fedele al motto: mostra quello che hai. I loghi delle marche sono di solito collocati in modo vistoso sul davanti o sulle spalline – una tendenza con la quale si fa sicuramente una dichiarazione di moda! Per mantenere l’aspetto di alta qualità di tali modelli per molto tempo, è necessario prendersi cura delle borse regolarmente.

Varie opzioni di indossamento

A proposito: nel 2018, le fashioniste indossano le loro borse in modi molto diversi:

• Puoi gettare le borse a tracolla sulle spalle nel modo classico. In questa stagione, si presta sempre più attenzione alle maniglie, che sono spesso decorate in modo molto appariscente.
• Le borse piccole hanno spesso un manico corto, per esempio con un anello di metallo. Puoi portarli direttamente in mano e avere tutto il necessario a portata di mano.
• Se non volete portare la vostra borsa per il manico, prendetela in mano. Questo sembra estremamente fresco e moderno – non importa quanto sia grande la borsa. Le cinghie lunghe possono pendere verso il basso. È per questo che molti designer danno alle cinghie delle borse a tracolla dei motivi accattivanti o dei colori vivaci. Oltre ad essere pratici, hanno anche una funzione di stile.

Tendenze borse autunno 2018

La borsa accompagna una donna in ogni stagione! Anche in autunno dovrebbe corrispondere allo stile di oggi. L’autunno si avvicina e le tendenze delle borse sono saldamente tenute ovunque. Ecco le quattro tendenze delle borse per l’autunno 2018.

Marsupi #1

Non è vecchio stile – ma è amato da ogni celebrità e influencer. Puoi comprarlo in diversi colori e forme e combinarlo con ogni vestito. La dimensione in particolare rende la borsa molto pratica e allo stesso tempo di classe. Perfetto per il tuo smartphone, portafoglio e rossetto!

Confezioni XXL #2

Per quale donna la borsa non può essere abbastanza grande. Nell’autunno 2018, le borse oversize sono indossate con ogni outfit. A volte con passanti o manici, look da giorno super casual!

Blumbag #3

Il Blumbag è molto semplice all’inizio. Un design minimalista in pelle, abbinabile ad ogni abito classico da donna! Super trendy e nuovo nel mondo della moda. Per le giovani donne che amano combinare eleganza e stravaganza – un sogno!

Crossbag #4

Grazie alla tracolla! Ora puoi portare le tue borse a tracolla. Non importa il colore o la forma – in questo modo ogni borsa non solo è chic, ma è anche super comoda!

Hai bisogno dell’outfit giusto da abbinare alla tua borsa! Guarda questo video per scoprire le tendenze più importanti dell’autunno 2018!

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