TikTok: Stelle, pubblicità e follower – storia dell’app

TikTok – questa app è più popolare che mai e potrebbe a lungo superare i noti giganti dei social media come Instagram, Snapchat e Facebook. Charlie D’Amelio, Khabane Lame, Bella Poarch o Falco Punch, l’applicazione ha generato intere generazioni di influencer. Molte star come Will Smith, Kylie Jenner e Dwayne “The Rock” Johnson hanno anche scoperto la piattaforma da soli. Qui puoi scoprire cosa c’è dietro il fenomeno dell’Asia orientale, come ha avuto successo, chi lo usa e come anche tu puoi usare questo algoritmo unico per il tuo successo.

A colpo d’occhio: Storia di TikTok

Per tutti coloro che hanno sentito parlare di TikTok per la prima volta oggi: TikTok è un’app che esiste dal 2014. Fino al 2018, l’app si chiamava ancora Musical.ly, quindi forse ne hai sentito parlare. Nel frattempo, miliardi di persone usano l’app. L’obiettivo dell’applicazione è quello di costruire una comunità di seguaci producendo brevi video, simile a qualsiasi altra applicazione di social media. Ci sono funzioni separate nell’applicazione per la produzione di questi video. TikTok regola chi vede i video quando e dove attraverso un algoritmo impressionante, e questa influenza arriva a scatenare intere tendenze. Puoi trovare una collezione di tendenze di TikTok qui.

Qui puoi trovare l’app nel tuo app store e la versione online:

• TikTok Playstore
• TikTok iTunes Store
• TikTok online

TikTok è probabilmente una delle start-up di maggior valore al mondo. Reuters ha annunciato che il fatturato stimato dell’app cinese per il 2020 è di un miliardo di dollari. Questo è il prezzo di acquisto per il quale la società madre Bytedance ha acquisito una volta una delle app da cui TikTok è partito.

Iniziare Musical.ly: Video & Likes

Inizialmente, l’app per i video brevi era conosciuta come Musical.ly. Musical.ly era in realtà inteso come un’app per video educativi e di spiegazione, ma il co-fondatore Alex Zhu l’ha dichiarato un fallimento ancora prima che fosse rilasciato. Secondo lui, non avrebbe mai avuto successo. Così l’idea è stata rielaborata e sviluppata in un’app sociale con la funzione di creare, condividere e valutare i propri video attraverso un sistema di like.

Un utente registrato può dare un Like per video e quindi aiuta i video a raggiungere una maggiore portata. Un maggior numero di “mi piace” promette anche un maggior successo presso gli altri utenti, ed è per questo che questi video vengono visualizzati in modo preferenziale. I “mi piace” sono la valuta assoluta su TikTok. Ciò che rende l’app intelligente è che contano tutte le visualizzazioni insieme, il che significa che anche i piccoli utenti ricevono immediatamente migliaia o decine di migliaia di visualizzazioni. Naturalmente, questo ti fa sentire subito accettato e “di successo”.

• La vera ragione di TikTok: Video di apprendimento
• I “mi piace” sono la moneta di TikTok e sono molto importanti

Ricetta per il successo: canto interattivo

Un’altra parte del successo di Musical.ly oggi deriva dal fatto che all’inizio, Musical.ly ha incluso il suo logo nei video in modo tale che non potesse essere tagliato su altre piattaforme, come Instagram. Così se condividi il tuo video su Instagram, tutti i tuoi seguaci possono vedere il marchio di quello che allora era Musical.ly lì. Forse alcuni sono interessati e scaricano anche l’app. Così questo meccanismo ha causato una diffusione capillare del marchio e un’esplosione di download.

Poco dopo, l’applicazione è diventata la numero uno nell’App Store di iTunes. A questa vivace popolarità si è risposto con aggiornamenti dell’area di interazione del social network. Sono state introdotte le funzioni di commento e Q&A per fare domande e sono state ampliate le funzioni Duet per i commenti e i video di altri creatori.

I duetti descrivono il processo semplificato di ri-tagliare il video e aggiungere le proprie clip senza dover scaricare il video originale. Il creatore è anche collegato e può aiutare a costruire la tua comunità. Per un maggiore aiuto nella costruzione della tua comunità, puoi vedere un esempio di un’agenzia di marketing TikTok qui.

• Successo: loghi visibili nei video
• Musical.ly diventa il numero uno nell’App Store
• Nuove funzioni: Q&A, commenti e duetti
• Le interazioni costruiscono la tua comunità

Il fattore decisivo: l’industria musicale convinta

La piattaforma è diventata più conosciuta per i video Lipsync, in cui le labbra sono mosse in sincronia con il testo della musica. Inoltre, i vari effetti e filtri per l’editing video sono anche molto popolari. Con l’attenzione alla musica, anche i balli virali di TikTok sono diventati popolari.

Per questo, l’azienda ha fatto diversi accordi con le più grandi etichette dell’industria musicale, specialmente in America. Soprattutto con la crescente consapevolezza dell’app, anche musicisti molto famosi hanno iniziato a usare Musical.ly e la facilità d’uso dell’app per le loro campagne. La cosa buona di questi accordi è che chiunque può usare le canzoni fornite senza doversi preoccupare dei diritti d’autore.

Pertanto, i brani musicali, se sono popolari in quel momento, sono utilizzati per innumerevoli video e possono finire più volte nei feed degli utenti. L’alto potenziale di tendenza e il carattere di riconoscimento dell’ascolto costante di certe canzoni porta ancora oggi alla svolta per alcuni musicisti.

• Lipsyncing: imitare il testo con le labbra ha portato al successo
• Migliaia di canzoni e puoi usarle facilmente
• Canzoni di tendenza assoluta

Da Musical.ly a Douyin

Nel novembre 2017, Musical.ly è stato venduto alla società tecnologica cinese Bytedance. Meno di un anno dopo, Bytedance ha fuso Musical.ly con la sua app in-house TikTok. Fino ad allora, TikTok aveva avuto successo anche in Cina con il nome di Douyin, e il successo internazionale e soprattutto americano di Musical.ly è stato visto come un’opportunità per essere messo sul mercato lì. Tutti gli account Musical.ly sono stati poi trasferiti sotto il nome di TikTok. Dal 2019 al più tardi, numerosi influencer sono saltati sull’hype e l’app sta godendo di un successo in rapida crescita.

• Rilascio Musical.ly: 2014
• Cambio di nome Musical.ly in TikTok: 2018

Se siete interessati ai TikToks più discussi ultimamente, potete guardare questo video.

TikTok: come funziona l’app

Oltre all’aspetto creativo di creare e caricare video con poco sforzo, anche le interazioni sociali giocano un ruolo. I gruppi sociali e i modelli di ruolo possono ora essere formati specialmente su TikTok.

Sfide: tutti possono partecipare

Il principio di base di TikTok è molto semplice. Registrare video, aggiungere musica virale, che viene anche suggerita direttamente, e caricarla. Forse qualche tag pertinente e un’idea di tendenza abbinata a un po’ di umorismo e l’algoritmo la sputa fuori sulle pagine For You di altri utenti. La pagina For You funziona in modo simile alla sezione Explore su Instagram. Oltre agli account che segui, ti mostra anche i contenuti che l’algoritmo sceglie per te.

Forte pressione competitiva

Poiché TikTok è così popolare, anche i concorrenti hanno guardato a principi e funzioni simili. Instagram e YouTube hanno aggiunto la loro funzione Reel, che funziona in modo molto simile a TikTok. Lì, brevi video vengono riprodotti su una pagina dell’app Instagram e scorrendo si passa al video successivo. I contenuti di TikTok finiscono spesso in questi stessi rulli attraverso la funzione di download, e il logo visibilmente posizionato, seguendo l’esempio di Musical.ly, assicura una maggiore portata dell’app.

Successo come comunità: sfide

La sensazione di poter partecipare al successo dell’app è percepita come molto piacevole. Un modo per creare nuove tendenze è attraverso le sfide di TikTok. Lì, una danza o un’attività viene mostrata su un pezzo di musica. Questi hanno spesso una grande possibilità di fare il tema sull’app, perché se molte persone partecipano, il tema si polarizza, ma anche i video legati a temi virali hanno spesso una portata maggiore. Inoltre, molte sfide sono anche solo super divertenti!

Pubblicità: nuove possibilità

Oltre alla pubblicità nei video dei creatori di contenuti, ci sono pochi annunci. A differenza di YouTube, non ci sono clip pubblicitari skippabili prima di ogni video. Al massimo, un breve annuncio viene mostrato quando si apre l’app.

Per gli inserzionisti, le possibilità sono attualmente ampliate e riviste. Ecco perché una presenza aziendale su TikTok ha lentamente ma sicuramente senso per raggiungere il crescente gruppo target. Potreste quindi approfittare prima delle caratteristiche previste.

Stelle: Will Smith, Jason Derulo & Co.

Queste star hanno scoperto TikTok da sole. L’attore Will Smith ha ora più di 58,5 milioni di follower. Ma anche altre star come il rapper Jason Derulo, l’attore Dwayne “The Rock” Johnson, l’attrice Jojo Siwa e la modella Kylie Jenner condividono contenuti sulla piattaforma video.

Cifre d’uso: Crescita rapida

Oggi, il valore stimato dell’app è di 50 miliardi di dollari. I 689 utenti mensili a livello internazionale e i 100 milioni negli Stati Uniti contribuiscono a questo. In Europa, ci sono attualmente anche 100 milioni, di cui quasi 11 milioni in Germania con un tasso di crescita del 79,7 per cento.

Numero di download da TikTok

Il tempo record per i download di TikTok in tutto il mondo è stato nei primi anni 2020, ma da allora l’app si è mantenuta stabile sopra i 6,5 milioni di download ogni giorno.

Puoi trovare altre statistiche su Statista

In Germania, la maggior parte dei download è avvenuta già tra la metà del 2018 e l’inizio del 2019. Ma anche qui, l’app si mantiene coraggiosamente sopra i 250 mila download al mese.

Molti utenti: adolescenti e bambini

Negli Stati Uniti, la maggior parte degli utenti sono tra i 10-19 anni, al 32,5%. La società di media statunitense Bloomberg ha annunciato che il 24% degli utenti in Germania non è maggiorenne. In termini di utilizzo complessivo, il blog di business Future Biz afferma che il 69% degli utenti sono tra i 16 e i 24 anni. È quindi chiaro che la maggior parte degli utenti sono giovani. La cosiddetta Generazione Z, che si è affermata nella vita solo in misura limitata.

Le misure pubblicitarie sono quindi mirate solo individualmente a importi tascabili, ma verrà un gruppo target per misure pubblicitarie più complete. Anche gli attuali utenti stanno invecchiando. Un buon esempio di questo è Instagram, il cui gruppo target è ora un po’ più vecchio ed è quindi adatto anche per misure pubblicitarie di vasta portata, poiché gli utenti di Instagram hanno più potere finanziario.

Con questa prospettiva, tuttavia, non è una cattiva idea costruire una piattaforma pubblicitaria su TikTok ora per poterla utilizzare in futuro. Tanto più che anche le funzioni pubblicitarie dell’app vengono costantemente ottimizzate.

I canali più grandi: Qui ci sono gli utenti

Alcune persone hanno già generato una portata impressionante con TikTok. Il ballerino americano Charlie D’Amelio ha attualmente il maggior numero di seguaci. Questo è seguito dal TikToker italiano Khabane Lame.

Puoi trovare altre statistiche su Statista.

Qui ti presentiamo i più grandi TikTokers internazionali.

L’app è ora molto popolare anche in Germania. Il video artista Younes Zarou ha il maggior numero di seguaci. Se sei anche interessato alle tendenze e alle star di TikTok in Germania, puoi trovarle qui.

Falco Punch, un altro TikToker tedesco, sta lavorando duramente per raggiungerlo. Per conoscere meglio il simpatico giovane, potete leggere questa intervista.

Raccolta di dati e algoritmo

L’algoritmo visualizza specificamente i video in base alla selezione dei dati personali, e questo crea una bolla. In questa bolla è possibile comunicare con altri utenti con interessi simili. Molte persone lo trovano attraente perché ti viene sempre mostrato ciò che vuoi.

Concetto: l’IA impara a conoscerti

Bytedance, la società proprietaria, è considerata una delle aziende leader nel campo dell’intelligenza artificiale – o AI in breve – grazie al suo algoritmo innovativo. Un’IA legge i dati a macchina e può valutarli e collegarli autonomamente. L’algoritmo di TikTok contiene una tale IA, che assicura che in base a ciò che guardi e ti piace, video simili finiscono di nuovo sulla tua pagina ForYou. In questo modo, ottieni un contenuto infinito che corrisponde esattamente alle tue preferenze.

I dati che alimentano l’algoritmo sono la posizione approssimativa, il tipo di dispositivo, il comportamento, quando qualcosa viene condiviso, eventuali commenti e il tempo trascorso su un video. Questo viene poi associato al tuo account TikTok e analizzato con quella connessione. Viene creato un profilo di interesse. Questo permette all’algoritmo di adattarsi sempre al suo utente. C’è anche la speculazione che TikTok raccoglie anche dati da account con indirizzi e-mail collegati o altre app sullo stesso dispositivo.

Censura su TikTok e Shadowbans

Preoccupazione, c’è con proprio quel profilo personale che la censura ha luogo per le persone di certe opinioni e caratteristiche politiche. Secondo la Süddeutsche Zeitung, questo accade da TikTok per proteggere alcuni gruppi di popolazione dal bullismo online. Tuttavia, alcuni utenti sentono che le loro opinioni sono soppresse e la loro esistenza discriminata. Sulla piattaforma stessa, c’è un aumento delle lamentele per il cosiddetto “shadowbanning”, i video sono distribuiti meno dall’algoritmo rispetto ad altri con lo stesso o simile contenuto.

Trump ha quasi messo al bando TikTok

Inoltre, si dice che la società Bytedance abbia accettato di collaborare con il governo cinese. Non è del tutto chiaro quanto il rigido partito di governo CCP abbia conoscenza dei dati degli utenti. Alcuni temono che la Cina possa stabilire uno stato di sorveglianza che farebbe sembrare povero il “Grande Fratello” immaginario di George Orwell.

Le tecnologie AI potrebbero essere utilizzate per identificare e mettere a tacere certi gruppi di persone e opinioni politiche. Molti paesi occidentali, e specialmente gli Stati Uniti, sono preoccupati per la sicurezza dei dati. Negli Stati Uniti, l’app è stata addirittura minacciata di un divieto nel 2020 a causa di queste paure. Tuttavia, in una dichiarazione ufficiale dell’azienda alla Tagesschau, dice che non sono influenzati da nessun governo.