Chi siete: marchi, celebrità e cooperazioni – Vendita al dettaglio di moda femminile e maschile

About You – About You è probabilmente una delle aziende di e-commerce in più rapida crescita in Europa. L’obiettivo dell’azienda: digitalizzare lo shopping classico e creare un’esperienza di acquisto personale su smartphone o laptop. Il cliente ha la possibilità di scegliere tra oltre 1.000 marchi e di farsi contagiare da una moda unica. Il marchio punta molto sulla personalizzazione per creare una stretta relazione con il cliente. Il negozio riesce anche a organizzare i propri eventi, come gli About You Awards o la About You Fashion Week.

Chi siete: il marchio

About You è un’azienda di moda di successo con sede ad Amburgo. Il marchio vende la sua moda esclusivamente nel negozio online, ma riesce comunque a creare un’esperienza di shopping classica come quella della strada. Alcuni anni fa, i vestiti potevano essere acquistati solo nelle strade o nei centri commerciali. La visione di About You era quella di creare la prima destinazione online in cui scoprire la moda e lasciarsi ispirare dai prodotti che corrispondono al proprio stile personale.

Il marchio voleva produrre il solito giro di shopping su Internet. L’obiettivo di About You era quello di diventare il numero uno della moda in Europa. Un motto: “Siamo più veloci degli altri”. Lavorano in modo rapido e soprattutto efficiente rispettando le scadenze e preferiscono realizzare rapidamente dieci piccole idee invece di dedicare molto tempo a una sola, perfetta.

La sintesi più importante

• Sede centrale ad Amburgo
• Una vera esperienza di shopping online
• Ispirazione per lo stile personale
• Obiettivo: diventare il numero 1 in Europa nel settore della moda.
• Lavoro rapido ed efficiente

La storia di un’azienda da un miliardo di dollari

Il negozio online About You è attivo in Germania dal 5 maggio 2014. L’azienda è stata fondata nell’ambito del progetto di e-commerce Collins, lanciato da Otto Group nel 2013. Per questo, il gruppo ha investito una cifra a tre zeri che, come sappiamo oggi, ha dato i suoi frutti. Nei quattro anni successivi, About You è già andata online in alcuni Paesi limitrofi.

Nel 2016, la società di investimento SevenVentures e il consulente aziendale German Media Pool hanno acquisito una quota di minoranza dell’azienda. Dopo tutto, gli investitori l’avevano valutata 320 milioni solo tre anni dopo la sua fondazione. Dal 2017, tuttavia, il denaro non è affluito solo attraverso la moda. Ora l’azienda offre anche la propria infrastruttura di e-commerce come prodotto in licenza per altri rivenditori online con il nome di SCAYLE. Dopo che anche la danese Heartland A/S ha acquisito una partecipazione del 29% nell’azienda, il valore di About You è salito a un miliardo. Negli anni successivi, il negozio online è riuscito ad andare in rete e ad affermarsi in paesi di tutta Europa.

Riassumiamo i fatti più importanti

• Attivo in Germania dal 2014
• Fondata nell’ambito del progetto di e-commerce Collins
• Investimenti a tre cifre in milioni di euro
• Valutazioni in crescita: ora intorno al miliardo di euro
• Infrastruttura di e-commerce venduta come prodotto in licenza

Modelli di individualità e stile

Grazie all’individualizzazione del negozio online e ai modelli di stile proposti, About You è in grado di ispirare molte persone con il suo grande successo. Il marchio crea numerosi modelli di stile con famose star, blogger e influencer. Essi presentano i loro stili preferiti in lookbook, quasi come su Instagram. I capi di abbigliamento visualizzati sono collegati all’articolo corrispondente nel negozio online. Come già detto, il marchio di moda punta molto sulla personalizzazione. Dopo aver effettuato il login, il logo del negozio si trasforma in un logo personale, come “About Lena” o “About Tim”. Con About You, ogni utente può memorizzare le preferenze di stile e seguire marchi, amici e influencer. In questo modo, About You permette di personalizzare il feed.

https://www.pinterest.de/pin/512777107585988447/?nic_v3=1a1osHc68

LeGer di Lena Gercke

Lena Gercke è un esempio di modello di stile. Lena Gercke è un vero e proprio multitalento. Non solo fa una bella figura come presentatrice e modella, ma è anche una stella di prima grandezza come stilista. In collaborazione con About You, disegna capi da sogno che sono soprattutto una cosa: Senza tempo!

Collaborazioni di celebrità: Lookbook o collezione

Per poter offrire ai clienti un ampio portafoglio di modelli di stile, About You gestisce numerose collaborazioni con celebrità di vari settori, in modo che ognuno possa trovare il proprio modello personale.

Sorrisi: collezione con Cro

Nel dicembre 2021, About You ha lanciato la sua prima collezione con Cro, uno dei più grandi e famosi artisti tedeschi. È stata lanciata una collezione unisex e l’elemento centrale della collezione è un elemento di design creato da Cro stesso. Tutti i pezzi e gli stili creano un mondo Cro a sé stante e hanno il potenziale per diventare veri e propri oggetti da collezione.

Millane x About You: le prime collezioni

Insieme a una delle influencer di moda di maggior successo in Germania, Millane, About You ha creato la propria collezione, che ha portato grande gioia soprattutto ai suoi follower. Con la sua attenzione ai dettagli e lo stile casual, Millane ispira ogni giorno più di 1 milione di follower su TikTok o Instagram e si distingue per la sua positività. Ora non c’è bisogno di cercare lontano per trovare capi di abbigliamento così cool come quelli di Millane. Basta andare su About You e trovare la sua collezione.

https://www.pinterest.de/pin/512777107629603084/?nic_v3=1a1osHc68

Nike x Stefanie Giesinger

Con il motto “Back to Fitness”, la campagna creativa di Nike motiva il gruppo target delle giovani donne sui canali digitali a fare dello sport un’abitudine quotidiana. L’obiettivo è mostrare alle donne nuovi modi per continuare a sfidare se stesse, diventare più attive e integrare lo sport come parte fissa della vita quotidiana. Attraverso un nuovo format, le donne possono seguire un allenamento digitale insieme a Stefanie Giesinger e all’allenatrice Nike Nada Ivanovic. Tra le altre cose, c’era anche uno dei 15 posti di allenamento privato in palio. La campagna è incentrata sul tema dell’empowerment e mira a ispirare e motivare l’intera comunità a essere più attiva. Grazie alla combinazione di una storyline forte e orientata al valore e di un piano media per i formati digitali, About You si posiziona ancora una volta come un servizio completo nella sua collaborazione con Nike.

Shyx: Kayla Shyx in esclusiva per About You

Con Kayla Shyx, anche influencer su YouTue, TikTok e Instagram, About You incanta i clienti e i suoi follower. Le collezioni di Kayla riflettono il suo tipico stile grungy Y2K, caratterizzato da tagli femminili e stampe elaborate. Ha anche avuto modo di presentare se stessa e la sua collezione alla About You Fashion Week. Potete rivedere la sfilata di Shyx qui.

Informazioni sulla settimana della moda

About You organizza ora anche la propria Settimana della moda, con la quale ha già partecipato a Berlino nel 2022 e a Milano per la prima volta. Alla AYFW si svolgono sfilate di vari marchi famosi o collaborazioni. Ad esempio, LeGer di Lena Gercke, Leni Klum x About You o Adidas di Stella McCartney.

Qui potete vedere l’Opening Show di About You da Milano.

Tutte le informazioni sull’AYFW e altri video e impressioni sono disponibili qui:

• Informazioni sulla settimana della moda

Domande e risposte: le ultime tre domande

Cosa c’è di speciale in About You?

Per l’azienda di moda About You, il nome dice tutto: con esperienze di shopping personalizzate e una selezione di oltre 1.000 marchi nel negozio, lo shopping virtuale è progettato interamente in base alle preferenze e ai desideri del cliente.

Chi c’è dietro di te?

About You è stata fondata nel 2014 come filiale di Otto Group, uno dei maggiori rivenditori online al mondo con vendite online pari a 8,1 miliardi di euro, ed è ora parte del portafoglio del gruppo, che rimane il maggiore azionista.

Come guadagna About You?

About You non guadagna solo dalla moda, ma anche dalla vendita della sua tecnologia per negozi. Nel novembre 2021, About You Holding ha raggruppato la tecnologia del negozio in un nuovo marchio: Scayle.