Evento di lancio di THE $KULL – Philipp Plein, Sophia Thomalla e CM Models
Un flacone a forma di teschio con circa 1.500 punti di vetro facettati, Sophia Thomalla con la frase “profuma di denaro” e Champagne con il logo Plein lungo il Ku’damm – così Philipp Plein ha inscenato l’ingresso nel mondo della beauty. THE $KULL è la prima creazione di Eau de Parfum dell’ideatore tedesco, lanciata attraverso la Falic Group come partner di licenza, presentata nel suo flagship store di Berlino. Siamo stati al lancio e ordiniamo ciò che si nasconde dietro profumo, flacone e inscenazione del brand – al di là delle notizie di società.
THE $KULL nel test olfattivo: piramide olfattiva, persistenza e durata
THE $KULL è concepito come un Eau de Parfum unisex, ma si ispira chiaramente alla tradizione maschile orientale-dolce. La composizione utilizza una classica piramide a tre fasi, progettata per una riconoscibilità immediata – Plein stesso ha definito il alto valore di riconoscibilità come premessa principale per lo sviluppo.
La piramide olfattiva nel dettaglio
| Fase | Note | Carattere |
|---|---|---|
| Note di testa | Bergamotto, cardamomo, pepe rosa | inizio fresco e speziato, breve |
| Note di cuore | Vaniglia bourbon, bacca di vaniglia, lavanda | dolce e cremoso, nucleo dominante |
| Note di fondo | Patchouli, pelle, ambrox | profondo, leggermente fumoso, persistente |
Nella pratica, THE $KULL si presenta decisamente più dolce di un classico profumo maschile – chi conosce fragranze come Dior Sauvage o le linee di Christian Dior riconoscerà rapidamente la vaniglia bourbon come tema centrale. La sillage è in media alta per cinque a sette ore, dopodiché il profumo diventa più intimo e mantiene la base calda e pelle fino a dodici ore. Sul vestito è ancora percepibile anche il giorno successivo.
“Sospetto che profumi di Denaro.” – Sophia Thomalla su THE $KULL al lancio a Berlino
Questo’affermazione è molto di più di un detto della società. Riassume in modo preciso la promessa di marketing della marca: un profumo che non vuole essere sottile, ma un’affermazione. Chi cerca eleganza discreta trova un posto migliore da Dior Beauty o nelle linee classiche di Dolce & Gabbana.
La confezione: Perché il teschio Swarovski è diventato un’icona del marchio
Il teschio è stato il simbolo visivo principale di Philipp Plein sin dalla collezione Spring/Summer 2010. Iniziato come un dettaglio provocatorio sui magliette, è diventato un pilastro strutturale del brand – e proprio questo teschio è la forma del flacone. La struttura in vetro non è liscia, ma è tridimensionalmente facettata, creando l’impressione di un cranio adornato di diamanti.
Materiale, lavorazione e dettagli del design
Il flacone viene prodotto in vetro spesso, il beccuccio è posizionato al centro del cranio. L’imballaggio è in nero opaco con stampa in argento – intenzionalmente ridotto, per mettere in mostra il flacone stesso. Questo è una strategia: il flacone deve rimanere visibile nell’armadietto del bagno, non scomparire nell’anta di un cassetto. Chi considera l’estetica delle marche come un oggetto da collezione troverà logiche simili anche in Gucci e Prada, che concepiscono i loro flaconi come oggetti da esporre.
THE $KULL è disponibile in due dimensioni, la gamma dei prezzi si colloca nella fascia alta dei profumi firmati:
- ✓ 50 ml Profumo – circa 75 € prezzo consigliato
- ✓ 125 ml Profumo – circa 110 € prezzo consigliato
- ✓ Linea dopobarba e gel da bagno come complemento
- ✓ Edizione limitata del lancio con scatola firmata
L’evento di lancio lungo il Ku’damm: un’inscenazione al posto di una presentazione del prodotto
Il luogo dell’evento era il flagship store Philipp Plein in Kurfürstendamm 195, aperto nel 2014 come secondo punto vendita più grande in Germania dopo Monaco di Baviera. Su una superficie di circa 400 metri quadrati, il negozio è stato completamente riconfigurato per il lancio del profumo – le scale, le pareti con specchi e le superfici in marmo nero sono state sovrapposte con display KULL di grandi dimensioni.
Programma, lista degli ospiti e coreografia PR
All’ingresso due modelle hanno accolto gli ospiti con il profumo su strisce da provare. Tra gli ospiti figuravano, tra gli altri, Verona Pooth, Sophia Thomalla e Plein stesso. Champagne con branding Plein, bodyguard, muri per la stampa – il programma PR completo. Curioso: molti ospiti indossavano look Plein, il che non è un caso. La marca equipaggia di proposito la sua cerchia più stretta di influencer per eventi simili, al fine di massimizzare le immagini nei magazine di pettegolezzi.
Noi di CM Models siamo stati invitati come agenzia di modelle – chi è interessato al mondo che si nasconde dietro a eventi del genere, troverà informazioni sui sfilate di moda, sui processi di casting e sui lavori per modelli a eventi di lusso. Oggi il passaggio tra sfilata di moda e lancio di un profumo è fluido: gli stessi volti che camminano sui runways di Plein rappresentano in seguito la campagna profumi.
https://www.instagram.com/p/B55h5hLKhjX/
Plein come impero dello Stile di vita: come i profumi si integrano nel sistema del brand
THE $KULL non è un progetto solista, ma fa parte di un’espansione strategica. Philipp Plein ha da tempo allargato il proprio business ben oltre la moda: hotel (Plein Hotel sulla Côte d’Azur), ristoranti, linee sportive e ora beauty. La partner di licenza per la linea profumi è la Falic Group o meglio la sua controllata Perfume Holding – lo stesso attore che si trova anche dietro i profumi di Roberto Cavalli e John Galliano. Plein non produce quindi i profumi da solo, ma concede in licenza il proprio nome del brand a un gruppo specializzato nel settore beauty.
Che significato ha dal punto di vista economico
Secondo le pubblicazioni della Plein-Group, la divisione Stile di vita (Beauty, Hotelleria, prodotti a marchio) rappresenta meno del 10 per cento del fatturato complessivo. I profumi non sono quindi un centro di profitto, ma un modo per rafforzare il brand – portano il logo Plein-Skull nei negozi di cosmetici e profumeria, che non si potrebbero permettere una giacca in pelle da 3.000 euro. Questo è un classico esempio di marketing Trickle-Down, come lo avevano perfezionato negli anni ’90 anche Donna Karan / DKNY e Armani.
Chi vuole immergersi in questo mondo dovrebbe conoscere i seguenti punti contestuali:
- − Plein-Skull istituito sin dal 2010, non solo con il profumo
- − Modello di licenza: Falic Group / Perfume Holding produce
- − Divisione Stile di vita inferiore al 10 % del fatturato del gruppo
- − Flagship Store a Berlino in Ku’damm dal 2014
- − Target: showcase del lifestyle, non esperti di profumi
- − Paragonabile a Cavalli, Galliano (stessi partner di licenza)
Per chi è utile THE $KULL – e per chi non lo è?
THE $KULL è un profumo dichiarativo. È dolce, opulento, visibile. Chi vuole muoversi in modo discreto in ufficio, è meglio che opti per le classiche Eaux. Chi invece intende la Moda come universo di marca e porta comunque i pezzi Plein, con questo profumo trova il contrapposto olfattivo. Per molti collezionisti, la bottiglia giustifica da sola il prezzo – come per le giacche in pelle Plein Lederjacken, che vengono trattate anch’esse come oggetti da collezione.
Consiglio diretto
Optate per esso se cercate un profumo riconoscibile, che funziona come orientale dolce e che è adatto come oggetto di design nell’armadio. Fate attenzione se preferite eleganza sottile, composizioni fresche di agrumi o profumi nicchie – lì Plein non è a casa. Una fonte sensata di rifornimento, oltre ai negozi Plein, è la selezione aperta di designer su Zalando, dove Plein è da tempo elencato.
Chi desidera approfondire il mondo delle marche di lusso troverà qui ulteriori panorami: l’elenco completo delle marche di moda da A a Z, le pagine speciali sulle marche di moda con D, marche di moda con P e marche di moda con N, nonché le nostre reportage da Milano e sulla shopping street del lusso a New York. Per chi si avvicina per la prima volta al mondo della moda, consigliamo la guida Come diventare modello con consigli su candidatura e mercati internazionali come New York, Londra e Parigi.
Il punto principale a colpo d’occhio
- THE $KULL è la prima creazione profumata di Plein, licenziata attraverso Falic Group
- Eau de Parfum dolce-orientale con la nota centrale di vaniglia bourbon
- Flacone in forma di teschio 3D, circa 75–110 € a seconda della dimensione
- Evento di lancio nel flagship store berlinese in Ku’damm 195
- Profumo di affermazione, non un compagno quotidiano per occasioni discrete
- Strategia di marca: portare il teschio Plein in ogni profumeria
- Consiglio: i fan di Plein lo acquistano, i puristi del profumo lo evitano
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