Concept store di Berlino: moda, accessori e design per la casa prodotti in modo equo + consulenza sul tipo di colore

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Sfilate, conferenze e fiere, c’era qualcosa per tutti gli interessati alla moda. FIV Magazine ha avuto il permesso di intervistare Johanna Groß. Ha presentato la moda artigianale di Berlino e altre collezioni nello showroom. Abbiamo parlato con lei del grande tema della sostenibilità, del ruolo delle donne nella moda e dell’emozionante analisi dei colori.

Cara Johanna, presentati ai nostri lettori. Chi sei, da dove vieni…? 🙂

Dodici anni fa, dopo aver studiato sociologia e aver lavorato per qualche anno nelle ricerche di mercato, mi sono trasferito da Monaco a Berlino. a Berlino. Sono il proprietario di kultpur, un concept store berlinese a Kre uzberg, che quest’anno festeggia il suo decimo anniversario. Oltre alla moda, agli accessori e al design per la casa prodotti in modo equo da piccoli marchi, ora offro consulenza sul tipo di colore nei locali adiacenti.

Showroom durante la settimana della moda – super cool! Come si è arrivati a questo?

10 anni fa, la piattaforma Showroom Days è stata lanciata durante la settimana della moda, che i satelliti BFW hanno sostenuto e presentato nei media. Abbiamo colto la grande opportunità di essere elencati e abbiamo presentato le collezioni di circa 15 etichette di moda austriache nella prima stanza della moda di kultpur. Nel corso degli anni, abbiamo esposto le nuove collezioni di etichette di moda più piccole e abbastanza produttive nella stanza della moda di kultpur due volte all’anno durante la settimana della moda, spesso in connessione con un evento come un piccolo show.

La settimana della moda di Berlino è finita e voi c’eravate. Con la settimana della moda evento moda * sostenibilità * solo brillare, le persone interessate sono state in grado di vedere la vostra moda.

Come è nato il nome? Qual è il significato del titolo?

Il tema della sostenibilità nella moda è diventato sempre più importante – ed è sempre stato una preoccupazione centrale di kultpur, anche se non l’abbiamo mai pubblicizzato molto audacemente, ma piuttosto visto come un elemento base del nostro concetto. La collaborazione con piccole etichette i cui prodotti raccontano storie e sono solitamente prodotti in piccole serie o come pezzi unici comporta inevitabilmente una produzione equa per noi. Anche se parte della moda non è fatta con tessuti certificati, alcune etichette lavorano con materiali riciclati, per esempio, o con avanzi di tessuti di alta qualità di grandi marche che altrimenti sarebbero stati smaltiti. Con la sola consultazione del tipo di colore lucido, tiriamo l’arco al consumo consapevole e sostenibile: vogliamo mostrare come i clienti possono fare acquisti più selettivi e quindi più sostenibili con l’aiuto di una tavolozza di colori su misura per loro. Non tutti i colori di tendenza stanno bene a tutti – e con la conoscenza dei migliori colori individuali, è possibile evitare i cattivi acquisti, per esempio.

Chi sono i designer delle collezioni e come avete deciso di presentarle nello showroom?

La nostra attenzione si concentra soprattutto su una selezione dell’ultima moda fatta a mano in colori che fanno brillare i nostri clienti – e quindi danno loro un piacere duraturo. Le collezioni di Velibor e l’astretti di Berlino o lila di Vienna sono molto adatte qui. Accessori come i gioielli di Jorinde Nisse, le sciarpe di seta di MOCOMOCO Berlin, i berretti di Jokotraki o le scarpe di Uluayak, prodotte in una piccola fabbrica tradizionale in Turchia, possono completare meravigliosamente l’outfit – o addirittura fornire l’accento decisivo.

Ci hai detto in anticipo che il tema della sostenibilità e la scelta dei colori secondo la personalità e i punti di forza avranno un ruolo. Perché ha scelto il tema della sostenibilità? Tratta anche questo punto privatamente?

I pezzi speciali e insoliti mi hanno sempre reso felice, sia in casa che nella moda. Non devono necessariamente essere prodotti di alto prezzo, ma sono soprattutto cose fatte a mano. Alcuni di questi pezzi preferiti sono stati con me per vent’anni. Quando la produzione di massa è diventata sempre più importante, ho voluto contrastare questo 10 anni fa fondando kultpur: la mia preoccupazione è quella di trasmettere ai clienti l’apprezzamento e l’entusiasmo per prodotti selezionati, fatti a mano e unici, cioè i pezzi preferiti. Il consumo consapevole, sostenibile e responsabile è uno dei valori più importanti che i miei genitori mi hanno trasmesso. Non si può fare tutto bene – ma è più facile quando si vede che la sostenibilità porta decelerazione e, soprattutto, può anche portare gioia.
Quanto è diffuso il tema della sostenibilità nella moda?
La consapevolezza sta crescendo e sembra essere sempre più facile comprare moda prodotta in modo sostenibile ed equo, è quasi una nuova tendenza.
Questo è molto buono, ma anche qui ci sono gradazioni nei certificati – non tutto il biologico è uguale. E alla fine, secondo me, il ripensamento deve continuare, perché che senso ha comprare le nuove tendenze nella migliore qualità biologica quattro volte all’anno e poi difficilmente indossarle nel guardaroba dopo poco tempo perché qualcosa di nuovo è già di moda?
Trovo più onesto comprare 3 abiti di piccole etichette prodotte localmente, con tessuti che possono non essere certificati ma che sono fatti in Germania, che mi piace indossare per anni perché so che sono davvero adatti al mio tipo.
Dato che una buona consultazione del tipo di colore e dello stile si basa sui colori propri del cliente e sulla forma del viso ecc. e questi non cambiano molto (eccetto l’ingrigimento dei capelli), il risultato aiuta a fare acquisti in modo più mirato e quindi più sostenibile.

Lei ha menzionato esplicitamente le donne nel discorso preliminare. Perché vuoi raggiungere le donne in particolare con questi argomenti? Cosa fa l’analisi dei colori e come aiuta le donne nella loro vita quotidiana?

L’industria sa che le donne vogliono essere consapevoli della moda, ed è per questo che la moda è un argomento molto importante nei media per le donne. Le nuove tendenze sembrano essere stabilite tutto il tempo, e si suggerisce a noi donne che dobbiamo tenere il passo per fare una buona impressione. Un’analisi dei colori basata sui colori propri della cliente, tuttavia, può mostrarle, per esempio, che le tonalità nude non sottolineano affatto il suo tipo e che quindi non dovrebbe saltare sulla tendenza corrispondente. Così vorrei dimostrare che una consultazione del tipo di colore porta una decelerazione del consumo, alleggerisce la borsa e salva persino la donna dall’apparire stanca e insipida (nelle tonalità nude) invece che potente e presente. Una scelta consapevole del colore e dello stile dell’abbigliamento sottolinea il nostro tipo individuale e ci rafforza – il che può, per esempio, aiutarci ad apparire più consapevoli e chiari in un contesto professionale. Non è la voce forte o il vestito appariscente che conta. Anche una donna delicata e tranquilla può essere molto presente se non si veste con colori “forti”, ma si veste secondo il suo tipo, perché così può apparire molto più autentica. Ed è particolarmente importante per me che noi donne non ci nascondiamo o ci lasciamo insicure, ma che viviamo il nostro pieno potenziale.

Pensa che le donne di oggi siano eleganti?

No. Molti sono acconciati fino all’ultimo dettaglio e vestiti con l’ultima tendenza, presumibilmente sicuri dello stile. Ci vedo più insicurezza dietro. I media e gli influencer fanno il bello e il cattivo tempo e si possono vedere le tendenze che cambiano nei quartieri alla moda di Berlino, per esempio, perché molte donne cercano di copiare tutto. Lo trovo noioso.
Per me, le donne eleganti sono quelle che indossano consapevolmente il proprio stile (più adatto al loro tipo) e che non seguono solo l’ultima moda, ma mostrano il (loro) carattere.

I nostri lettori trovano sempre interessanti i consigli degli esperti. Quali sono i tuoi 3 migliori consigli per fare shopping con fiducia e sostenibilità?

  1. Regalati una consulenza sul tipo di colore/stile – questo allenerà il tuo occhio e il tuo passaporto del colore personalizzato ti sosterrà durante lo shopping (solo: il consiglio giusto è importante!). È importante che l’analisi sia basata sui vostri colori).
  2. Prenditi il tuo tempo, vai nei piccoli negozi che offrono collezioni prodotte a livello regionale o che possono raccontarti qualcosa sull’origine della moda.
  3. Lasciati ispirare dalle tendenze, ma attieniti al tuo stile e ai colori che ti fanno brillare.
Al punto: “compra meno, scegli bene, fallo durare” (Vivienne Westwood)

Raccontaci i tuoi 3 marchi preferiti che enfatizzano il tema della sostenibilità?

  1. l’etichetta austriaca MILCH – moda fatta con “pantaloni e camicie da uomo in pensione”. MILCH è stato uno dei fondatori dell’upcycling ed è, per me, uno dei pochi marchi di upcycling che riesce a implementare il tema in un modo di alta qualità, casual ed elegante. È stato con grande piacere che abbiamo presentato la moda a Kultpur per anni. Sfortunatamente, la produzione sarà interrotta alla fine di giugno – quindi sfrutta la tua ultima possibilità nel negozio online!
  2. Nel settore degli accessori Sag+SAL (borse uniche realizzate a Berlino da coperte da stampa offset) e K.W.D., borse e accessori realizzati con tubi, nastro trasportatore per registratori di cassa e materasso ad aria. Ai miei occhi, questi marchi sono stati pionieri creativi in termini di sostenibilità attraverso l’upcycling.
  3. Basta brillare 🙂 La sinergia di consulenza sul tipo di colore e la moda fatta a mano in colori che ti fanno brillare da una sola fonte sarà presto estesa a una prima piccola produzione interna.