I beauty YouTuber più popolari di sempre – Reddito, abbonati e scandali
I beauty YouTuber più popolari di tutti i tempi – da Jeffrey Star a Nikki Tutorials – chi non li conosce? Abbiamo dato un’occhiata più approfondita alla comunità beauty del XXI secolo. Chi è effettivamente in testa alla classifica dei beauty YouTuber più popolari? Perché c’è sempre così tanto dramma nel mondo dello splendore e come è arrivato a questo punto?
YouTube: Ecco dove nascono i trend del Make-Up
Chi dieci anni fa ha chiesto a ragazze giovani cosa vorrebbero diventare, ha sentito spesso rispondere: ballerina, insegnante e astronauta. Talvolta si sentiva anche la parola principessa. Lo stesso valeva per i ragazzi. Spesso venivano citati poliziotto e vigile del fuoco. È indiscutibile che l’invenzione del World Wide Web abbia creato anche molti nuovi mestieri. Tuttavia, al momento non esiste quasi un lavoro nel mondo online che un adolescente non abbia già: YouTuber. Ancora più specifico: Beauty YouTuber. Per coloro che sanno ben usare il mascara e lo spugnetto, sembra non esistere un lavoro più eccitante che immergere i pennelli in colori vivaci davanti alla telecamera e applicarli con maestria sulle guance e sulle palpebre. Ma cos’è esattamente YouTube?
YouTube è un portale video statunitense che permette agli utenti di caricare video, guardarli, valutarli e commentarli. Inoltre, è possibile iscriversi ai canali più popolari. Il contenuto caricato è spesso costituito da clip di film e televisione, registrazioni audio, trailer cinematografici, video tutorial, vlog e brevi clip originali.
Tipp: Lest bis zum Ende weiter, denn dann stellen wir euch die erste Beauty YouTuberin aller Zeiten vor!
Storia: Come è nato un gigante del web
Oggi esistono milioni di tutorial sulla piattaforma, dallo Smokey Eye alle labbra rosse, si trova ogni look di Make-Up. Ma non è sempre stato così. Come molte storie, anche quella di YouTube ha inizio da piccola. Scriviamo quindi l’anno 2004.
Jawed Karim, Steve Chen e Chad Hurley lavorano per il Global Player PayPal. Janet Jackson accidentalmente rivela i capezzoli durante il Super Bowl e un tsunami crea caos. Così i tre dipendenti arrivano a un’idea: perché non creare una pagina dove si possono pubblicare video?
Così nasce YouTube. Con un investimento di circa 11,5 milioni di dollari registrano il nome del dominio in California. Nike è l’azienda che per prima, nel dicembre dell’anno successivo, pubblica un video. Meno di un anno dopo Google acquista l’azienda per 1,65 miliardi di dollari. Nel 2007 il sito viene attivato in altri paesi. Come un incendio si diffonde la follia di YouTube – ora ci sono anche video in HD.
Nel 2011 YouTube crea un record: il portale internet registra quasi tre miliardi di visualizzazioni al giorno. Il lavoro del YouTuber professionista, grazie all’aumento delle entrate pubblicitarie, è diventato un desiderio di lavoro per molti giovani. Un altro record viene registrato: il cantante coreano Psy rompe tutti i record con il suo successo “Gangnam Style”. Con un miliardo di visualizzazioni, il video diventa il più cliccato di tutti i tempi su YouTube.
Oggi, dall’azienda una volta piccola in California, è diventata un’azienda multi-miliardaria. Vengono visualizzati circa 5 miliardi di video al giorno. Più di 1,3 miliardi di persone utilizzano il sito ogni giorno e ogni minuto vengono caricati quasi 300 ore di materiale video.
Fatti: Una piattaforma con un valore di miliardi
- Fondazione: 14 febbraio 2005
- Fondatori: Jawed Karim, Steve Chen, Chad Hurley
- Sede principale: San Bruno, California, USA
- Organizzazione madre: Google LLC
- CEO: Susan Wojcicki (2014)
- Fatturato: 15 miliardi di USD (2019)
Oltre ai video musicali e ai vlog quotidiani, fanno parte dei preferiti della generazione YouTube anche video sui temi trucco, capelli e cura della pelle. Anche noi ci occupiamo quotidianamente di questi argomenti, per cui qui ti forniamo un quadro generale.
I beauty YouTuber più popolari di tutti i tempi
La comunità beauty cresce ogni giorno. Si trasforma costantemente, crea nuove tendenze e fornisce regolarmente materiale per nuovi pettegolezzi. Dei 200 video beauty più visti su YouTube, nel 2019 circa l’86 percento è stato caricato da YouTuber professionisti. Solo il 14 percento è stato realizzato da grandi marche di trucco come Chanel, Lancôme & Co.
Per darvi un breve quadro generale, abbiamo creato qui una breve lista dei beauty YouTuber più popolari di tutti i tempi:
- James Charles
Jeffree Star - RCLBeauty1010
- NikkieTutorials
- Zoella
- SaraBeautyCorner
- Tati
- Grav3yardgirl
- Safiya Nygaard
- Kylie Jenner
I beauty YouTuber più popolari di sempre – Video
Inoltre potete vedere gli ultimi sviluppi della comunità beauty degli ultimi 7 anni:
James Charles: il primo ambasciatore maschile per CoverGirl
Anführer unserer Liste und somit der beliebtesten Beauty YouTuber aller Zeiten ist James Charles. Mit gerade mal 17 Jahren schrieb er als erster männlicher Botschafter für CoverGirl Geschichte. Doch lasst uns erst mal einige Jahre zurückspulen. Genauer gesagt gehen wir zurück in das Jahr 1999 – am 23. Mai erblickte der gebürtige James Charles Dickinson in Bethlehem, New York, das Licht der Welt.
Im zarten Alter von nur zwölf Jahren outete er sich als schwul. Um seine Liebe für Make-Up weiterhin zu unterstützen, baute sein Vater ihm einen Glam room im Keller des Hauses. 2015 folgte dann der offizielle Launch seines YouTube Channels. Weltweite Aufmerksamkeit bekam er kurze Zeit darauf, als er auf Twitter verbreitet, während seines Abschlussballs ein Ringlicht dabei gehabt zu haben, damit das Highlight auf seinem Gesicht auf den Fotos gut rauskomme. Es folgte die Kollaboration mit Covergirl und sein berühmter Auftritt in der US-Amerikanischen Ellen Show.
Wir haben für euch die drei krassesten Kontroversen über James Charles zusammengefasst. Hier findet ihr jetzt aber erstmal eines seiner beliebtesten Videos der Beauty Ikone:
Quick Facts: So viele Abonnenten hat er
- Nome: James Charles
- Nato: 23 maggio 1999
- Attivo da: 02.12.2015
- Abbonati: 18,8 milioni
- Visualizzazioni totali: 2,16 miliardi
- Patrimonio netto: 12 milioni di dollari
Perdita di 1 milione di abbonati
Come James Charles perse 1 milione di abbonamenti sul suo canale? Luogo dell’incidente: il famoso e temuto festival Coachella in California. Coinvolta: la star di YouTube Tati Westbrook. Scatenatore: una coppia di caramelle gommose.
- Leggi qui la storia: James Charles
Jeffree Star: Amato e odiato allo stesso tempo
Con la sua testa davanti c’è Jeffree Star. L’icona della comunità beauty è nata nel 1985 a Los Angeles, inizialmente come Jeffree Lynn Steininger Jr. Dopo il suicidio del padre, fu soprattutto sua madre Marra Shubyann Lindstrom Steininger a crescerlo. Già a scuola, Jeffree Star aveva molta passione per il trucco e guadagnava il suo denaro come musicista, modello e, quando necessario, come truccatore anonimo per le star di Hollywood. Li conobbe infatti nei weekend nei club più alla moda della città, che visitava regolarmente nonostante la sua giovane età grazie a un documento d’identità falso.
Con uno sguardo attento al suo percorso, non si aspetterebbe affatto che l’esplosivo Jeffree Star un giorno diventasse un mogul del make-up. All’inizio, il lavoro con pennelli e polveri era semplicemente un lavoro part-time. Il suo sogno vero? Diventare musicista. Così Star pubblicò nel 2009 il suo primo e finora unico album in studio. Pur essendo stato brevemente sotto contratto con l’etichetta Konvict Muzik, lasciò l’etichetta alcuni anni dopo.
Nel novembre 2014, da ex musicista e ormai famoso YouTuber, divenne ufficialmente anche un imprenditore: nacque così l’azienda Jeffree Star Cosmetics. Oggi è considerato uno dei YouTuber meglio pagati di tutti i tempi e ha guadagnato recentemente, secondo Forbes, ben 18 milioni di dollari – solo attraverso YouTube.
Come vive oggi l’icona della bellezza, potete vederlo in questo video:
Quick Facts: Patrimonio netto incredibile
- Nome: Jeffree Star
- Nato: 15 novembre 1985
- Attivo da: 15.02.2006
- Abbonati: 18,1 milioni
- Visualizzazioni totali: 2,16 miliardi
- Patrimonio netto: 75 milioni di dollari
Gravi controversie
Jeffree Star è finito sin dall’inizio nei più grandi scandali del mondo YouTube. Dal razzismo al consumo di droghe fino al cyberbullismo, non ha lasciato nulla di intentato.
- Guarda qui le controversie più forti intorno a Jeffree Star
Rclbeauty101 – Bellezza e comicità si incontrano
A tre anni di distanza dal lancio del canale, Rachel Claire Levin, meglio conosciuta come RCLBeauty101 su YouTube, occupa il terzo posto tra i beauty YouTuber più amati di sempre. Nata il 24 febbraio 1995 a Filadelfia, in Pennsylvania, figlia di un medico e di una avvocata, ha iniziato a pubblicare video delle sue routine di trucco quotidiane su YouTube all’età di 15 anni. Un milione di iscritti e cinque anni più tardi, il suo canale è diventato ufficialmente il canale YouTube più in crescita al mondo. Il video del 2016 “Disney Princess Pool Party” ha ottenuto oltre 337 milioni di visualizzazioni.
A soli 16 anni, è stata citata dal Wall Street Journal per il suo successo su YouTube e il suo approccio aperto al tema dell’immagine corporea è stato lodato in numerosi magazine in tutto il mondo. Le sue discussioni pubbliche sui temi del bullismo e del suicidio sono state regolarmente apprezzate, rendendola finora una delle YouTuber più versatili e autentiche della comunità beauty.
Attualmente Levin è anche una musicista. Ha pubblicato la sua prima singola “Myself” sotto Sun & Sky Records il 14 febbraio 2020. La canzone parla di accettazione e amore. Ha ricevuto un ottimo riscontro da parte dei fan e dei critici.
Sebbene l’amore per il trucco rimanga il tema dominante del suo canale, non vogliamo nascondervi i suoi incredibilmente divertenti sketch, che su YouTube sono attualmente più popolari dei video beauty propriamente detti:
Fatti veloci – Oltre tre miliardi di visualizzazioni
- Nome: RCLBeauty101
- Nato: 24 febbraio 1995
- Attivo da: 14.12.2010
- Abbonati: 14,5 milioni
- Visualizzazioni totali: 3,6 miliardi
- Patrimonio netto: 5 milioni di dollari
Rispetto a figure come James Charles e Jeffree Star su YouTube, nel percorso di Rachel non si trovano controversie. Anche esaminando attentamente la storia della comunità beauty, emerge chiaramente che non sempre gli scandali fanno parte del curriculum vitae di un beauty YouTuber – anche se potrebbe sembrare così oggi. Il mondo brillante attuale, dei brand deal e dei luci di studio, era un tempo un piccolo rifugio per i creativi, gli ispirati e i non capiti.
L’evoluzione della comunità beauty
Pioniera della beauty Michelle Phan
Fin da considerata la prima beauty YouTuberin al mondo, è l’americana Michelle Phan. Ispirata dal suo studio d’arte, ha lanciato nel 2007 il proprio canale, dove condivideva consigli di make-up quotidiani. Il suo primo video ottenne circa 70.000 visualizzazioni nelle prime due settimane. Dopo un milione di visualizzazioni in più, fu considerata la prima beauty guru a tempo pieno di tutti i tempi. YouTube la prese in considerazione per il suo programma di partner e l’impero francese del make-up Lancome si interessò a lei. Nacque così la prima collaborazione tra YouTube e un brand.
Guardate qui uno dei suoi primi video:
Make-Up come hobby – YouTube come carriera
Dopo l’acquisto da parte di Google e l’introduzione di AdSense, molti YouTuber dilettanti sono diventati creatori di contenuti professionisti. Grazie agli spot pubblicitari su YouTube, gli autori potevano ora guadagnare ufficialmente attraverso la pubblicità. In seguito sono arrivati anche i link affiliati e il supporto da parte di Patron come ulteriori fonti di reddito redditizie.
Le aziende hanno presto capito quanto fosse importante l’influenza dei YouTuber sull’industria del make-up. Bastava un video di un YouTuber perché un prodotto diventasse un successo o un flop. Invece di finanziare la pubblicità su riviste e televisione, le aziende hanno iniziato a destinare budget specifici ai YouTuber. I pacchetti di comunicazione gratuita si sono trasformati in intere crocere in yacht, un video recensione poteva costare alle aziende diverse migliaia di euro e, con l’aumento dell’influenza dei YouTuber, sono arrivate anche condizioni più rigorose. Da luglio 2017, ad esempio, tutti i creatori di video devono specificare nei loro post se sono stati pagati da una marca o meno.
Ascesa meteorica degli influencer
Mentre un tempo il tappeto rosso era riservato esclusivamente ai volti del cinema e della televisione, oggi qui si aggirano anche i guru della bellezza provenienti dal mondo degli occhi smoky e delle ciglia finte. Un evento particolarmente significativo è stata l’invito di Anna Wintour all’americano James Charles, un 19enne YouTuber, che poco prima aveva suscitato scalpore con la sua foto di diploma pubblicata in rete. Un YouTuber della bellezza su un’immagine con il chi è chi di Hollywood? Questo non era mai successo prima.
Nel frattempo, la crema della crema del social media viene ingaggiata dalle prime agenzie di talenti. Si trasferiscono in studi, realizzano accordi pubblicitari sempre più lucrativi e pubblicano addirittura le proprie marche. Anche il numero di canali pettegoli che si occupano ogni giorno del dramma dalla comunità della bellezza sta crescendo. Si arriva alla ‘cancel culture’ – un fenomeno che è soprattutto condizionato dalla velocità del web.
Dal pennello al milionario – e l’aspetto oscuro
Con l’aumento del prestigio crescono anche gli scandali – perfetto materiale per i numerosi canali di pettegolezzi. Le entrate pubblicitarie e i fondi dei sponsor portano a un sempre maggiore concorrenza tra i creatori. Si arrivano a denunce pubbliche, caccie alle streghe e mobbing online – motivi per cui pionieri consolidati di YouTube come Michelle Phan si stanno ora rivolgendo ad altri progetti aziendali.
Il pubblico e i suoi intrattenitori diventano sempre più giovani e le emergenti piattaforme come TikTok stanno sempre di più competendo con YouTube. La crescente coscienza ambientale della società porta a critiche sulle luccicanti confezioni PR delle marche. Anche l’autenticità di molti YouTuber diventa un punto di critica.
Arriva un’epoca in cui diventa chiaro: non tutto ciò che luccica è oro.
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