Under Armour: Innovazione e rivoluzione nel mercato dello sport

Dalla Casa della Nonna allo stadio del Super Bowl

Come si diventa più veloci, più grandi e migliori? Rivoluzionando il mondo dello sport e rispondendo alle esigenze degli atleti. L’americano Kevin Plank, sulla base di una preoccupazione personale, ha creato soluzioni a un problema di cui molti non erano nemmeno consapevoli prima. L’ex giocatore di foodball di Baltimora si è lamentato dell’inadeguato abbigliamento sportivo in cotone che limitava le prestazioni degli atleti.

“Ero un giocatore di calcio non troppo grande, non troppo veloce, che voleva un po’ di vantaggio sul campo Qualcuno doveva creare un’alternativa migliore“. Kevin Plank (fonte: The Washington Post)

Plank ha risolto il problema sviluppando nel 1996 una maglietta che assorbe il sudore e allo stesso tempo raffredda. Il suo obiettivo iniziale di sviluppare capi che regolassero la temperatura e che rendessero il corpo più efficiente grazie alla compressione e all’eliminazione del sudore dalla pelle era ormai lontano.

L’ascesa esemplare di Under Armour all’Olimpo dei marchi sportivi ha cambiato per sempre l’abbigliamento sportivo. Quello che è iniziato in una piccola stanza della casa dei nonni è diventato un marchio globale la cui idea rivoluzionaria è già stata imitata da leader del mercato globale come Nike e Reebok. Mentre Plank stava ancora organizzando la sua attività dalla casa dei nonni, firmò un accordo con la National Football League, che ancora oggi è equipaggiata da Under Armour. Oggi il marchio equipaggia atleti di varie discipline e livelli.

• La storia di Under Armour Story si trova qui: La storia dell’armatura.

La promessa del prodotto: Un armamento più potente

Under Armour promette letteralmente protezione contro le intemperie. Una promessa che l’azienda mantiene in molti modi. Under Armour è moderno ma soprattutto versatile. Sia la gamma di prodotti che gli sport che il marchio supporta sono innovativi e sfaccettati. Balletto, golf, baseball, lacrosse, calcio o basket. Professionisti e dilettanti si fidano della qualità di Under Armour. L’originale produttore di abbigliamento sportivo da combattimento ora produce anche abbigliamento per il tempo libero in aggiunta alle attrezzature sportive. Il produttore americano di abbigliamento sportivo offre prodotti per donne, uomini e adolescenti per ogni situazione: HeatGear, ColdGear e AllSeasonGear permettono di essere più efficienti e quindi di avere più successo in tutto il mondo. Oltre all’abbigliamento e ai dispositivi di protezione per il foodball o il lacrosse, la gamma del produttore comprende anche scarpe e strumenti digitali per uno stile di vita più sano.

Prodotti innovativi

Under Armour si assume dei rischi rispetto alla concorrenza e pensa al futuro non solo per il domani, ma anche per quello che potrebbe essere dopodomani. Con una tecnologia innovativa, ben oltre le app, il marchio combina l’abbigliamento sportivo con il progresso tecnico. L’obiettivo è quello di dare al consumatore una sensazione intensa e migliorata. Egli stesso è il centro dell’attenzione e non può essere distratto da niente e da nessuno.

La scarpa digitale

È l’anno 2016 quando Under Armour pone una pietra miliare nella digitalizzazione delle esperienze di corsa. Sono già disponibili suggerimenti per il fitness, route tracker, ecc. Perché non fare un passo avanti e rendere l’esperienza della corsa ancora più intensa? La UA SpeedForm® Gemini 2 Record Equipped è una scarpa intelligente che traccia e memorizza i dati. Non portare mai più con sé un cellulare mentre si corre. Non tracciare mai più manualmente la durata, la data, la distanza, ecc. Correre liberi e rilassati per sempre. Under Armour fa sempre un passo avanti e pensa alle cose di domani.

La camicia di recupero – riposo. Vincere. Ripeti.

Seguendo il motto “Dopo lo sport è prima dello sport”, Under Armour 2018 ha sviluppato una maglietta con la promessa di un recupero muscolare più veloce e migliore. Una speciale stampa all’interno assorbe il calore e riflette l’energia acquisita nella pelle. Il potenziale degli atleti viene così non solo sfruttato, ma anche migliorato.

Fatti divertenti su Under Armour

• Prima di fondare Plank Under Amrour, Kevin lavorava in un negozio di fiori, parcheggiava auto e vendeva magliette ai concerti.
• Plank scriveva regolarmente cartoline di Natale al fondatore della Nike Phil Knight: “Caro signor Knight, lei non mi conosce ancora, ma un giorno sentirà parlare di me”. Al giorno d’oggi, lui stesso riceve messaggi come questo.
• Il nome “Under Armour” è nato per caso. Mentre i nomi originali sono stati presi, il fratello Planks gli ha dato il nome distintivo per errore.
• L’ortografia britannica di Under Armour è dovuta alle circostanze dell’epoca. Internet era ancora agli inizi e Plank non credeva nella sua realizzazione. Il numero di “Under Armor” era già stato preso, quindi è stata usata l’ortografia britannica.
• Il primo brevetto dell’azienda era per un reggiseno sportivo.
• Nel 2000 Plank ha acquistato una pagina pubblicitaria su ESPN Magazine e ha investito tutti i suoi soldi. Anche molti dipendenti hanno rinunciato al loro stipendio per la campagna pubblicitaria