Abercrombie & Fitch – il marchio di tendenza impeccabile! O no?

Il marchio con il cosiddetto “Must-Have-Clothes” è sinonimo di stile casual. Ma l’A&F è adatto ad ogni dimensione e tipo? Questo è quello che si pensa quando si pensa a un marchio così adatto all’uso quotidiano – ma non è proprio quello che sembra. Spesso c’è stata una grande tempesta di merda perché Abercrombie & Fitch aveva opinioni discriminanti sul loro gruppo target desiderato – abbinando le cameriere ben costruite e vestite nei negozi, che danno ai clienti esattamente questa immagine.

Quando e come è stato fondato il marchio?

Abercrombie & Fitch è stata fondata nel 1892 da David Abercrombie a New York. Inizialmente gestiva la società da solo fino a quando non ha venduto le azioni al manager Ezra Fitch nel 1900. Nel 1907, Abercrombie consegnò tutte le sue azioni a Fitch a causa di una collaborazione fallita con il suo socio e lasciò la società. All’epoca, il marchio A&F era un marchio di pesca e di caccia, fino a quando non è diventato un marchio di teenager alla moda. Ancora oggi Abercrombie & Fitch continua a servire gli amanti della moda classica e confortevole.

Sottomarchi e gruppo target

Il marchio comprende abercrombie kids, Hollister e Gilly Hicks.
Il marchio serve uomini e ragazzi, ma anche donne e ragazze con abbigliamento, profumi e biancheria intima. Abercrombie & Fitch si distingue per l’alce come caratteristica cucita su quasi tutti gli abiti. Con la sottomarca Hollister, è il gabbiano che è visibile sull’abbigliamento e lo si associa automaticamente al marchio. Oltre a queste caratteristiche, il marchio è spesso associato a un odore forte e piacevole nel negozio e a simpatici modelli da spiaggia sulle borse o sulle foto del negozio.

Critica di Abercrombie & Fitch

Non sempre è stato senza problemi con il fuoco conosciuto. Sullo sfondo i Verdi hanno purtroppo fatto alcune cose sbagliate, motivo per cui il marchio è stato spesso accusato.

Anche le marche più note commettono errori

Spesso sono stati accusati di discriminazione perché indossano la moda solo per “persone fighe e di bell’aspetto” o per aver proibito a una ragazza autistica di farsi aiutare dalla sorella nello spogliatoio. C’è stata anche una tempesta di merda su A&F perché hanno discriminato i richiedenti a causa del colore della loro pelle. A questo è seguita una multa totale di 40 milioni di dollari, che il marchio ha dovuto pagare alle 10.000 persone colpite. Anche il trattamento dei dipendenti ha lasciato a desiderare: l’azienda ha dovuto cedere 2,2 milioni di dollari a 11.000 ex dipendenti perché dovevano acquistare abiti da Abercrombie & Fitch e indossarli al lavoro. Di conseguenza, sono stati pagati al di sotto del salario minimo, perché la maggior parte dei soldi sono andati a vestiti che dovevano essere indossati solo per le apparenze.

Cosa hanno fatto di giusto?

Oltre a tutte le accuse razziste e discriminatorie, A&F ha fatto anche qualcosa di giusto: grazie a una speciale strategia di marketing, il marchio è diventato abbastanza attraente per un certo gruppo target, gli adolescenti. A loro piace indossare abiti comodi e adatti all’uso quotidiano, che, come descrive il sito ufficiale del marchio, dovrebbero farvi sentire sicuri di voi stessi e rilassati. Sono anche attratti dagli interni belli e moderni dei negozi e dal design del negozio online, così come dalle modelle giovani e di bell’aspetto.

I pezzi più popolari del marchio

Molto popolari sono i jeans di Hollister o Abercrombie, le T-shirt con una semplice stampa, le semplici felpe e felpe con cappuccio, o i reggiseni di Gilly Hicks, che spesso hanno un sacco di pizzo. Inoltre, i profumi tipici della marca, sia come profumo che come spray per il corpo, sono molto ricercati perché profumano come il “profumo delle vacanze” nel negozio.

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